?Programa del
Versión
MK417
Mercadotecnia Internacional
DATOS DEL CURSO
Horas de Clase Asistidas
64
Horas de Clase Independientes
64
Duración Total
128 horas
Créditos
#
Horario
Insertar horario
Panorama General
DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Generar una apreciación de los conceptos y teorías principales para la mercadotecnia de productos y servicios en un marco global y de exportación.Desarrollar habilidades para reconocer, seleccionar y establecer estrategias e implantar programas para promover productos y servicios en mercados globales. Proporcionar a los estudiantes la oportunidad de desarrollar sus habilidades de Mercadotecnia Internacional aplicando conceptos y técnicas de mercadotecnia a problemas que se presenten en el mercado global.
RESUMEN DE RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Elestudiante elaborara un proyecto final en el que se establezca un Plan Estratégico de Mercadotecnia Internacional para promover un producto o servicio de una empresa real en un mercado internacional.
PERFIL DE ENTRADA AL CURSO
Desglosar los requisitos cognitivos de cada uno de los pilares educativos.
Ej.: Para lograr un buen desempeño en este curso los estudiantes deben satisfacer lossiguientes requisitos cognitivos:
? SABER
El estudiante debe conocer las definiciones de las funciones básicas de la Administración de Mercadotecnia.
? ENTENDER
El estudiante debe comprender la importancia del esfuerzo de comercialización en las organizaciones.
? SABER HACER
Debe ser capaz de formular y resolver problemas relacionados con la penetración de mercado internacional.
? SABER SER
Elestudiante debe tener una actitud favorable ante el trabajo en equipo, la mejora continua y el aprendizaje colaborativo.
Resumen de Unidades Temáticas.
RESUMEN DE UNIDADES TEMÁTICAS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE.
Principios pedagógicos respaldados
Matices respaldados
Recursos de apoyo
Texto
Otros
UNIDAD 1
Duración estimada en horas:
8
Introducción a la Mercadotecnia Internacional.
? Aprender aaprender
? Aprender a hacer
? Aprender a convivir
? Aprender a ser y bien ser
? Internaciona-lización.
? Mejora Continua.
? Vinculación social y laboral
? Actitud Emprendedora
LIBRO DE TEXTO:
Mercadotecnia Internacional, Philip Cateora, 11va edición, Ed. Irwin, 2006.
(Capitulos 1 y 2)
LIBROS DE
CONSULTA:
Marketing Internacional, Michael R Czinkota, Ed. Mc Graw Hill
Global Marketing,
Johny KJohansson, Ed. Mc Graw Hill
Marketing Global,
Warren J Keegan, Ed. Prentice Hall.
Marketing Internacional, Subhash C. Jain, E. Thomson
Resultados de Aprendizaje de la unidad temática
Al término de la unidad el estudiante escribirá ensayos, resolverá casos y construirá mapas conceptuales con una temática basada en la Mercadotecnia Internacional y el ambiente que le rodea.
Contenido Temático dela unidad
1. Alcance y reto del marketing global.
2. El dinámico ambiente del comercio internacional
UNIDAD 2
Duración estimada en horas:
24
El entorno de la Mercadotecnia Internacional
? Aprender a aprender
? Aprender a hacer
? Aprender a convivir
? Aprender a ser y bien ser
? Internaciona-lización.
? Mejora Continua.
? Vinculación social y laboral
? Actitud Emprendedora
LIBRO DE TEXTO:Mercadotecnia Internacional, Philip Cateora, 11va edición, Ed. Irwin, 2006.
(Capitulos 4, 5, 6, 7, 9, 10)
LIBROS DE
CONSULTA:
Marketing Internacional, Michael R Czinkota, Ed. Mc Graw Hill
Global Marketing,
Johny K Johansson, Ed. Mc Graw Hill
Marketing Global,
Warren J Keegan, Ed. Prentice Hall.
Marketing Internacional, Subhash C. Jain, E. Thomson
Resultados de Aprendizaje de la unidadtemática
Al término de esta unidad el estudiante será capaz de realizar un análisis y diagnóstico del medio ambiente interno y externo que impactan la estrategia de mercadotecnia internacional.
Contenido Temático de la unidad
1. Análisis Cultural
2. Análisis Político
3.Análisis Legal
4.Análisis Económico
UNIDAD 3
Duración estimada en horas:
32
Desarrollo de la Estrategia de Mercadotecnia…