Universidad Interamericana de Costa Rica
Mercadeo III
Big Cola
Profesora: Paola Tentori
Integrantes
Lorely Herrera Vargas
Jose
David Rebellon
Gabriel Sesin
Mariela Céspedes
Fecha: 30 de noviembre Del 2009
ÍNDICE
TANG Y SU HISTORIA 2
Misión: 2
Visión: 2
Valores: 3
EL PRODUCTO 3
EL PRECIO 6
LA PLAZA 7
LA PROMOCIÓN 8
La Publicidad 8
MERCADO META 8
ANÁLISIS MACRO 10
ANÁLISIS INTERNO 11Análisis FODA (TANG DE NARANJA) 12
Análisis FODA (EMPRESA TANG) 13
COMPETENCIAS 14
PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO 15
PLAN DE COMUNICACIONES 15
Objetivos: 15
Comercial: 16
PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO 18
Estrategia 18
Planes 18
ENCUESTA APLICADA AL FOCUS GROUP 19
Mercado potencial 23
Investigación de comunicaciones 25
RETROALIMENTACIÓN Y CONTROL 25
Big Cola Y su Historia
Kola Real es unacorporación peruana de bebidas embotelladas, célebre por su proyección internacional que la ha llevado a competir en diversos países de América Latina y Asia con marcas globales como Pepsi y Coca Cola. La empresa fue fundada en los 80´s por la Familia Añaños, en su natal Ayacucho, una de las zonas mas empobrecidas del país andino, víctima además del sangriento terrorismo implantado por SenderoLuminoso, cuyo accionar retrasó aún mas la economía de esta región, y a la larga obligó a la familia a dejar la agricultura para dedicarse al negocio de fabricación de bebidas embotelladas, actividad que en sus inicios fue realizada de manera artesanal y a escala local.
Los primeros refrescos eran comercializados en botellas de cerveza, debido a que el hermano mayor de los Añaños, Jorge Añaños, teníaexperiencia en la distribución cervecera, empezaron de esta manera, consiguiendo una rudimentaria máquina para hacer refresco, llamada «Atahualpa», la cual aun se encuentra en una de las numerosas plantas que Kola Real tiene en Perú; el éxito de esta se debe en mucho a la formación técnica de los hermanos, mayormente Ingenieros, lograron una bebida agradable al paladar de la población, tratando enlo posible de usar la menor cantidad posible de químicos en su fabricación. La distribución empezó entre los vecinos, luego en la localidad donde residían y así se fue extendiendo poco a poco su fama y la preferencia de la gente por esta bebida. Ayudo mucho que el flagelo del terrorismo no dejaba ingresar camiones con productos hacia ayacucho si no pagaban un cupo, por lo que la competencia deotras bebidas era muy poca.
Consolidando su marca se trasladaron poco a poco a otras zonas aledañas a Ayacucho, siempre con la visión de dar una bebida gaseosa con un precio al alcance de la gran mayoría de la población, para quienes tomar un refresco era un lujo. Kola Real cambio eso dando mejor precio y mayor cantidad junto con un sabor agradable, lo cual siempre ha caracterizado a sus productos.
Sugran aceptación hizo que la familia vaya consolidándose a lo largo y ancho del territorio peruano, su éxito se basa no en quitarle mercado a los otros refrescos, sino en ampliar el mercado de consumidores en Perú y en su política de no concertación para el precio de los refrescos
Misión:
Ser la mejor alternativa de productos elaborados a traves de una cultura de servicio y crecimiento que buscala excelencia, desarrollando a nuestros colaboradores y contribuyendo al bienestar de la sociedad.
Visión:
Ser la empresa de bedidas de mayor preferencia por el consumidor a través de una organización ligera, eficiente, sólida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor en el prooducto siendo lideres en costos.
Valores:
* Pasión
* Unidad
* Sencilez
* Respeto
* Congruencia————————————————-
EL PRODUCTO
Es cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de una compañía.
1- Marca:
* La letra de la marca Big cola no lo hace ver de un estatus elevado por lo que le parece accecible al mercado meta; al mismo tiempo se resalta el “Big” para demostrar su gran tamañp y…