Marketing Social: Teoría y Práctica
De acuerdo a Kotler y Robert, el marketing social es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales,mediante la conclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados.
El marketing social es la adaptación del marketing comercial a losprogramas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketingcomercial en los programas sociales.
Beneficio para las partes involucradas y para la sociedad en general
Población con necesidad social
Agente de cambio social
Proceso de intercambio

La principal tareadel marketing social es:
* Identificar la necesidad social: es decir la identificación de la problemática social de un grupo de individuos, familias o comunidades.
* Segmentar la demanda y a losdonadores: es importante perfilar y segmentar la demanda social o grupo de personas que presentan la necesidad social definida de antemano, así como clasificar y segmentar al grupo de donadores.
*Definir el perfil y comportamiento de la población objetivo: significa identificar la totalidad de variables propias de la población objetivo o mercado meta.

Conceptos importantes dentro delmarketing social
a) Demanda social: es la demanda del conjunto de individuos que se puede cuantificar y pronosticar para los diferentes servicios y o productos de las organizaciones.
b) Oferta social:es el análisis de los satisfactores del agente de cambio y de la competencia que de manera directa indirecta se presenta en el mercado social.
c) Mercado social: es el lugar donde la oferta y lademanda social se encuentran, y este se define en función de los límites geográficos atendidos.
d) Mezcla de Marketing Social: se manejan 7 Ps, que están integradas por las 4 P’s (precio, plaza,…