MARKETING
El marketing internacional es la realizaciòn de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañia hacia los consumidores o usuarios de màs de una naciòn para pbtener un beneficio. La ùnica diferencia en las definiciones del marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren enmàs de un paìs. Esta aparentemente pequeña diferencia en màs de un paìs , explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones internacionales de marketing.
Los conceptos, procesos y principios del marketing son aplicables universalmente; la tarea del profesional del marketing es la misma, ya sea que realice negocios en Texas, o en Tanzania. El objetivo de las empresas es obtenerbeneficios al promover, cotizar y distribuir productos para los cuales hay un mercado. Si tal es el caso, ¿cual es la diferencia entre el marketing nacional y el internacional?
La respuesta no radica en diferentes conceptos del marketing sino en el ambiente dentro del cual los planes de marketing deben implantarse. La singularidad del marketing en el extranjero surge de la gama de problemas singularesy de la variedad de estrategias que son necesarias para hacer frente a los distintos niveles de incertidumbre que se encuentran en los mercados internaciones.
La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima el comportamiento de los consumidores y un sin nùmero de otros elementos incontrolables pueden afectar y con frecuencia lo hacen la culminaciòn rentable delos buenos y acertados planes de marketing. Generalmente el profesional del marketing no puede controlar o influir sobre estos elementos incontrolables, pero sì puede ajustarse o adaptarse a ellos de forma adecuada para obtener un resultado positivo. Lo que hace al marketing interesante es el reto de moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing ( producto, precio, promociòn yplaza o distribuciòn) dentro del marco de los elementos incontrolables del mercado (competencia, polìtica, leyes, comportamiento del consumidor, nivel de tecnologìa y demàs) de modo tal que se logren cumplir los objetivos del marketing. Aùn cuando los principios y los conceptos del marketing se aplican universalmente, el ambiente dentro del cual el profesional del marketing debe implantar suplanes puede cambiar dràsticamente de un paìs a otro o de regiòn a regiòn. Las principales preocupaciones del profesional del marketing internacional son las dificultades creadas por ambientes distintos.
El producto de Campbell en Asia, la lìnea de cuatro sopas de maìz ofrecida en Hong Kong, Singapur y Taiwàn refleja la estragegia de la compañia de ofrecer productos que hayan sido probados entre losconsumidores y ajustados para satisfacer los gustos locales. (Campbell Soup Company)
Conceptos básicos de Marketing Internacional
La importancia del Marketing Internacional (MI) se explica a través de su importancia en el comercio exterior.
Después de la Segunda Guerra Mundial se exploró el MI
Los americanos fueron los primeros para explicar las técnicas del MI
Primer libro 1974 => Así,el MI es un tópico bastante joven
No todas las empresas serían internacionales, pero todas tienen que desarrollar y competir en un mundo global de
competencia.
Cambios en el Marketing Internacional:
Desarrollo internacional:
cambios en la competencia
cambios en los parámetros competitivos
interdependencia entre los mercados
Orientación estratégica
=> MARKETING INTERNACIONALQué es el Marketing Internacional ?
Definición:
El MI es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía
hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener beneficios (Carterra 1995).
EL MI intenta satisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas,
especificaciones,…