1. NOMBRE DE LA MARCA

Carlos V de Nestlé

2. GIRO DEL NEGOCIO

Producción, distribución y Comercialización de chocolates estilo suizo en diferentes presentaciones.

3.ANTECEDENTES DE LA MARCA

Carlos V es una marca de chocolates de México. Originalmente, el chocolate era elaborado por una compañía de dulces mexicana, la Fábrica de Chocolates la Azteca, fundada en 1919por los hermanos Francisco y Raymundo González en el estado de Veracruz, y en 1930 se trasladó a la Ciudad de México[1] En 1970 pasó a formar parte del grupo Quaker Oats Company, convirtiéndose en sudistribuidor en el país. La empresa fue adquirida en 1995 por Nestlé como resultado del mejor posicionamiento en el mercado de ésta última ante la apertura comercial mexicana derivada del Tratado deLibre Comercio,

] El nombre de la marca hace referencia al emperador Carlos V, quien popularizó el chocolate en las cortes europeas en el siglo XVI.

La presentación original y más conocidade este chocolate es en barra al estilo suizo. La empresa decidió fabricar un mayor abanico de productos, como chocolate para relleno, con galleta, etc.

4. SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

Apesar de que Carlos V es un chocolate con tradición en el mercado mexicano, por su trayectoria, sabor y estilo suizo (con leche), su cambio de dueño en 1995, es decir Nestlé, convirtió a la barraoriginal, en una versión mucho más dulce, ocasionando bajas en las ventas del mismo, aún con el respaldo de una marca por excelencia como Nestlé, que representa garantía, la compañía tuvo que reaccionarante la situación incrementando la gama de productos bajo el nombre de Cralos V , además de un re- lanzamiento en Octubre de 1996 en un evento del (50 aniversario), pero no obstante los esfuerzos ydebido al incremento de la competencia extranjera, Carlos V, no ha logrado recuperar su top of mind entre los consumidores mexicanos

1. ATRIBUTOS DE LA MARCA

Golosina de chocolate con leche,…